Así se desprende del informe ‘Monitor de Empresas de la Economía Sénior 2023’ elaborado por el Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre y consultado por Servimedia.

Entre las medidas para los sénior destacan el lanzamiento de productos y servicios específicos para este segmento de la población, campañas focalizadas en él, negocios basados en la tecnología y el acompañamiento digital, la retención del talento sénior en la actividad de la empresa y la reubicación de puestos.

Del total de las compañías encuestadas en este estudio, la importancia otorgada a este público difiere en función de las estrategias empresariales. En productos y servicios, menos de la mitad (44%) de las compañías consultadas indica destinar sus esfuerzos a la denominada generación silenciosa (1930-1948), frente al 75% que sí se dirige a los ‘baby boomers’ (1949-1968).

Los porcentajes bajan en lo que respecta a las políticas de comunicación hacia los distintos públicos, con un 19% de empresas que orienta estas acciones al primer grupo y un 53% de compañías al segundo.

También resulta destacable la consideración de los sénior dentro de las expectativas de crecimiento de las empresas, puesto que solo el 6% de las entidades encuestadas vincula estas previsiones con la posibilidad de dirigirse a los nacidos entre 1930-1948, y únicamente el 28% con aquellos procedentes de la época comprendida entre 1949 y 1968. En cambio, un 75% de las mismas ve expectativas de crecimiento en la ‘Generación Y’, que engloba a los nacidos entre 1981 y 1993, siendo este grupo el que más proyección ofrece a las empresas encuestadas.